През тази година японският автомобилен гигант Тойота получи неприятни новини. Компанията, която спонсорира нашумелия сериал „Отчаяни съпруги”, научи в последствие, че продуцентът на сериала Уолт Дисни, възнамерява да пусне сериите му за безплатно гледане в интернет. От Тойота са похарчили милиони долари за реклама в сериала. Качването му в интернет означава по-малко телевизионни зрители и съответно загуби за автомобилния производител. Японската компания обаче решава въпроса бързо.

Вместо да прекрати договора си или да влезе в конфликт с Дисни, Тойота, инвестира в пълния пакет рекламни права за сериала. Така рекламите на автомобилите й ще се вижда навсякъде, където се излъчва сериала. Логиката на Тойота е проста. Тези, които решат да гледат сериала пред компютрите си са очевидно са доста пристрастени към сериала. Следователно рекламите на автомобили ще бъдат видени от по-ангажирана аудитория.

Това е само един от примерите за тенденцията на изместване на рекламния пазар от традиционните медии към интернет, където рекламодателите постигат по-висока персонализация при рекламата на продуктите си и то на по-ниска цена. Нещо друго - телевизията и интернет все повече се сливат и допълват, а това променя поведението на цели телевизионни мрежи, на рекламодателите и разбира се на зрителите и потребителите.

В САЩ, където пиратската продукция и нелегалното сваляне на филми, музика и програми е почти невъзможно, всички печелят от разрастването а пазара. Чрез интернет услуги като iTunes на компютърната компания Apple, потребителите могат да спестяват време и пари, като си купят всякаква музика и филми в интернет. iTunes е само софтуер, който позволява на притежателите на MP3 устройства да си запазят любимите си видео или аудио файлове на 30 гигабайтови дискове. Устройствата – iPod – са по-малки от мобилен телефон и ви позволяват да гледате филми, снимки, сериали и разбира се да слушате музика.

Успях да се уверя в това колко полезна е програмата iTunes, когато видях по музикална телевизия видеоклип на новата група на Томи Лий, бивш барабанист на легендарната рок банда Мотли Крю. Дискът е нов и трудно намираем в магазините в по цял свят. В интернет обаче можете да си го купите за около 20 лв. Разбира се, цените на легалните музикални и видео дискове изглежда висока за българският пазар. Заместването им с по-евтина, незаконна продукция обаче не е алтернатива, която трябва да обсъждаме. Ако нелегалното производство е ударило по американския пазара, то какво да кажат български групи като Д2 и Ъпсурт например, който въпреки че са номер едно на българския пазар в последните години, не могат да продават музиката си заради нелегалното разпространение на MP3 файлове.

Изместването на интернет от дублиращ към основен медиен канал позволява нарастването на пазара и прави много от любимите развлекателни програми, филми и музика достъпни в удобно за хората време. Не е далече момента, в който големите продуцентски компании и телевизионни канали ще пуснат най-гледаните си шоу програми успоредно в интернет и по телевизионните канали. Това е напълно възможно в северна Америка и Западна Европа и почти възможно у нас. Сливането на интернет и телевизия е въпрос единствено на решение на компаниите.

Българските потребители отдавна научават новините в интернет, а вечер използват телевизионните емисии като допълнителен информационен канал. Постепенно телевизионните канали се научават да поднасят не новина в т. нар. новинарски емисии, а по-обобщен репортажен материал за това как се е случило нещо. Мнозинството от активните хора, вече са разбрали новината и са прочели повече за събитието в интернет.

От гледна точка на зрителите и потребителите на интернет, сдружаването между телевизионни канали и интернет компании означава повече възможности и избор. Уеб пространството дава и нещо друго – повече творчески възможности и обратна връзка. В него комуникацията винаги е двупосочна, за разлика от еднопосочната връзка, при която телевизионният зрител е пасивен пред екрана. В интернет може да обсъждате филмите, любимите си шоу програми, както и да гледате допълнителните бонуси за това как те са направени, да видите интервюта със актьори и продуценти, да си пуснете най-добрите сцени монтирани специално за вас.

Големите рекламодатели постепенно се ориентират към това да харчат повече пари в интернет. В САЩ това вече е тенденция, след известен период на застой в онлайн рекламата дошъл след срива на технологичния индекс NASDAQ. През 2005 г. обаче се случи нещо отдавна чакано от интернет компаниите. Производителите на стоки за бита, които продаваха продуктите си с консервативни и класически техники решиха да влязат в интернет. Това означава, че вече не е невъзможно да видите реклама на сапуни Dove например на някой от посещаваните от вас интернет сайтове.

У нас рекламодателите все още гледат с неразбиране на интернет пространството. Това играе лоша шега на компаниите заради това, че най-активната част от обществото, която е склонна да харчи пари за развлечение – хората от 18 до 35 години – прекарват все повече време пред екраните на компютрите си. Първите рекламодатели, който се ориентираха най-адекватно относно интернет аудиторията са производителите на газирани напитки и бира, както и банките и финансовите услуги. Те могат да бъдат видени навсякъде в българските интернет сайтове.

Тези компании печелят от възможността за обратна връзка с аудиторията видяла рекламите им. Освен визуалното впечатление от рекламата, рекламодателите могат да разберат, какъв тих технология използва потребителя, както и да видят каква част от хората са силно заинтересувани от съответния продукт или услуга. Дори уеб сайтът на рекламодателя обаче да не бъде посетен, ефектът остава заради информацията, която той получава за интернет аудиторията.

Достигането на пристрастена аудитория обаче е един от ключовите фактори за нарастване на онлайн рекламата и на интереса на големите компании към интернет.

Решението на Тойота да спонсорират и интернет варианта на „Отчаяни съпруги” дава възможност на компанията да разбере, кой гледа рекламите й и да излъчва целеви кампании спрямо демографските и други характеристики на аудиторията.

Възрастните хора прекарват среда 14 часа седмично в интернет и 11 пред телевизионните екрани. Преди две години те са прекарвали 4 часа по-малко в интернет. Изследването е на американската компания JupiterResearch. Според него, младите хора от 18 до 24 годишна възраст прекарват около 10 часа седмично в интернет. Това разбира се са данни за американския пазар. У нас със спадането на възрастовата граница се увеличава времето прекарано от хората пред компютрите им и в интернет. Добрата новина а българския пазар е, че поколението, което взима повече икономически решения – това на хората над 40 годишна възраст – проявява траен интерес към интернет. Първоначално за да чете новини, а после осъзнавайки силата и възможности на интернет комуникацията, активните българи започват все повече да използват възможностите на интернет.

Информацията е на Bulgarian Post.