В Германия вече 23 години функционира така наречената “дуална система” в областта на радиото и телевизията: редом с обществено-правните програми се излъчват и частни. В момента зрителите и слушателите разпределят вниманието си относително равномерно между обществените и частните канали. Своето твърдо място имат още печатните медии и все по-солидно – интернет.

Както е известно, всички медии искат да знаят коя е публиката им: за да подбират най-подходящите реклами, за да общуват най-ефективно с нея. В отговор на техния интерес издателството “Грунер и Яр” заедно с института Синус Социовизион представиха изследване за медийното поведение на хората на възраст между 14 и 64 години в Германия и за връзката между използването на медиите и възгледите на хората.

Изследователите констатират, че интернет засега не оказва въздействие върху манталитета на възрастните хора, но вече формира поведението на по-младите. Иначе германците използват печатните, електронните медии и интернет по различен начин, в зависимост от начина си на живот и своята социална среда. Изследователите ги разпределят в шест основни групи:

Първо – 24-те процента, които използват медиите главно за развлечение и отмора. Това са най-вече хора под 30 години, но има и доста по-възрастни), в мнозинството си мъже, които търсят преди всичко забавлението, разтухата и себеутвърждаването. Те използват често пъти по две медии едновременно, например телевизор и музика, четат малко вестници и в голямата си част посещават интернет.

Втора група – 23-те процента, които чрез медиите искат да забавят ускорения ритъм на живота – те са свити, плашливи, гледат повече назад и не могат да се справят с лавината от информация. Любимата им медия е телевизията, но почти половината от тях вече използват и интернет.

Третата група - 21 процента, които искат от медиите сигурност, хармония и автентичност. Това са хора със средни доходи, които обичат вестниците и списанията, много гледат и телевизия, а над 50 са в интернет. В тези две групи, които обхващат общо 44 процента или 22 милиона души, влизат повече жени, и то на възраст над 40 години.

Четвърто - 13 процента дигитални хора, които използват медиите онлайн и прекарват по 19 часа седмично в интернет. Това са най-вече млади хора с добро образование и добри професии, които често пъти имат и доходи над 2500 евро месечно. Освен интернет те използват активно печатните медии и телевизията.

Пето – 11 процента потребители с високи изисквания. Това са около 5 милиона души, които имат високи доходи – над 3000 евро месечно. Те са модерни, многостранни личности, които имат широки културни интереси и държат на високото качество. В тази група влизат поравно мъже и жени, като средната възраст е между 40 и 60 години. Те четат много вестници и списания и използват интернет – компетентно, но селективно. За тях телевизията няма особено значение. И накрая – осемте процента, които дърпат конците в Германия. Това са хора, които и професионално, и в частния си живот са изключително ангажирани. Те спадат към най-горната прослойка в обществото, динамични, жизнени, винаги търсещи успеха, много трудоспособни. 55 процента от тях са мъже, обикновено на възраст между 20 и 50 години.

Тази група използва медиите много компетентно, интересува се интензивно и от новите медии. 93 процента са в интернет, на телевизията не обръщат особено внимание, четат много вестници. /ДВ - БГНЕС