Между многото нелепости, сътворени в последно време от народните ни представители, ограниченията върху рекламата на алкохолни напитки достойно може да заеме едно от челните места. Светлата им вяра пък, че по този начин ще намалят употребата на алкохол, особено сред подрастващите, е толкова очебийно наивна, че неизбежно се появяват съмнения в нейната искреност. Трудно е да се повярва, че някой действително може да бъде толкова заблуден, пък бил този някой и народен представител.

Когато в един брак се появят сериозни проблеми, виновен за това не е оркестърът, който е свирил на сватбата. Когато някой – независимо дали е подрастващ или вече израсъл – има проблеми с алкохола, вината за това трудно може да бъде прехвърлена върху рекламата, а ако такъв опит бъде направен, то той просто не може да бъде убедителен.

Още сега е очевидно, кой ще бъде засегнат от гениалното решение на българските депутати. Това, разбира се, са медиите, като ударът в най-пълна степен ще бъде понесен от частните електронни средства за масово осведомяване. Един значителен сегмент от техните рекламни постъпления ще бъде видимо редуциран, което неизбежно ще доведе до необходимостта те да преразглеждат своите бюджети и начина, по който оползотворяват акумулираните от реклама средства.

Струва си, може би, да се поразсъждава малко върху евентуалните последици от фундаменталното решение на Народното събрание. Разбира се, вероятностите, които ще разгледам по-долу, ще си останат, може би, именно това – вероятности. Няма гаранция, че те ще се превърнат в реалност, но не бива и да бъдат подценявани.

Първо – производителите на алкохол ще могат да намалят разходите си за реклама на своите марки. Това би могло да доведе до намаляване на цената на тяхната продукция или просто до повече производство. Вместо пряката реклама в медиите те ще се преориентират към всевъзможни промоции. Загадка остава как по-евтиният алкохол, алкохолът в по-големи количества или пък режимът на перманентни промоции на различните марки ще доведат до намаляване на потреблението сред подрастващите или техните родители.

Второ – производителите на некачествени алкохолни напитки (така наречените ментета) ще изпаднат в тиха възхита към народните представители в българския Парламент и ще започнат набиране на средства, за да им издигнат паметник. Те така или иначе не рекламират своите питиета, а ограничаването в рекламите на марки ще ги постави в изгодно положение, тъй като ще стимулира търсене според цената (колкото по-ниска, толкова по-търсена), а не според качеството или престижността на изделието. Въпреки че би било пресилено да се твърди, че рекламата играе основна и незаменима роля в ориентирането на потребителите, тя безспорно изпълнява и такава функция. Неориентираният или по-зле ориентиран потребител, обаче, не потребява непременно по-малко от ориентирания.

Трето – към възхитата от страна на производителите на ментета могат да се присъединят и производителите на онези марки, които вече трайно и традиционно са се настанили на българския пазар. Те ще могат да разчитат на инерцията и навика на потребителите за продължаване на успешното пласиране на своите стоки. Затова пък марките, които са нови и тепърва имат амбицията да осъществят пробив на пазара в България, ще бъдат поставени в неизгодно положение. Това вече намирисва на практическа пазарна дискриминация, наложена директно от държавата. Това е ограничаване в развитието на конкурентната среда. Ограничаването на реалната конкуренция, обаче, не води автоматично до ограничаване в реалното потребление. Казано по-простичко, същите хора ще продължават да консумират същите количества водка, например, но вниманието им ще бъде насочено към по-малък брой марки.

Както не е трудно да се забележи, дотук бяха посочени поне две групи, които потенциално биха могли да се окажат заинтересовани от решението на народните ни представители. За нас остава само да се надяваме, че сме били сполетени от по-малкото зло. И по-точно, че това решение е било действително плод на обикновена глупост, а не резултат от това, че вдъхновителите му са били “стимулирани” по някакъв начин от онези, които биха имали изгода от него.

---

Продължава тук…