Европа се прицелва към най-големия източник на приходи на компании като Google и Facebook - интернет рекламите, които следят потребителите навсякъде в интернет, пише европейското бюро на Politico.

Няколко депутати от Европейския парламент подкрепиха законодателни промени, които забраняват този тип следене с рекламни цели. Очаква се в началото на декември Брюксел да представи документ с по-широк обхват и цели, с които да регулира дигиталното пространство.

Подобен ход, ако бъде подкрепен и от Европейската комисия, ще накара компании като Google да спрат да следят потребителите в интернет и да им показват реклами възоснова на личните им профили. Накратко, ще унищожи ключов източник на приходи, който е в сърцето на технологичните гиганти.

Регулаторите в ЕС не се оставят подобни въпроси да ги забавят.

По-рано този месец регулаторът, който се занимава с опазването на личните данни в Белгия, публикува предварителен доклад за състоянието на интернет рекламата на Стария континент. Според него, практиките на технологичните гиганти нарушават стандартите за защита в съюза. Ирландия пък вече разследва Google.

Германия също не изостава. Властите в страната водят собствено разследване от почти две години относно практиките на големите технологични компании, които доминират интернет рекламата.

Очакват се и нови европейски стандарти за поверителността на личните данни, които ще направят по-трудно използването на информацията за потребителите без изричното им съгласие.Интернет гигантите и традиционните рекламодатели събират и използват личните данни на потребителите - какво харесват и какви страници посещават, например - по непрозрачен начин. В същото време самите потребители почти нямат контрол върху случващото се. Голяма част от тях нямат и представа какви точно данни се събират и как се използват.

Но ако регулаторите и законодателите искат да променят бизнес модела на интернет, някой трябва да каже каква ще бъде алтернативата./money.bg